Тюлени с пинтой мороженого здесь, чтобы предложить вам подтверждение

Aug 09, 2023

Рубрики:

Нет нигде, где бренды не будут потворствовать вам, включая печати на контейнерах для мороженого.

Я не помню, когда я впервые это заметил, но в какой-то момент этим летом это стало неизбежным: тюлени разговаривали со мной.

Я не говорю о видах с ластами. Я имею в виду тех, что таятся внутри пинты мороженого, прямо под крышкой. Исторически эти пломбы использовались для защиты мороженого от подделки. Но теперь, похоже, они также здесь, чтобы сказать вам, насколько вы особенны, покупая мороженое, которое собираетесь съесть. Откройте крышку пинты пива, и чаще всего вас встретит сообщение, которое уместилось бы дома на поздравительной открытке или конфетном сердечке — и напоминание о том, что подсознательный маркетинг, как насекомые под камнем, повсюду, просто ожидая, чтобы их разоблачили.

Сообщения с печатью, как правило, используются начинающими и/или прогрессивными/ремесленными брендами — более старые, такие как Häagen-Dazs, обычно ставят свое имя на печать и заканчивают работу. Неудивительно, что вы можете многое рассказать о том, как бренд видит себя и вас, покупателя, по сообщениям, которые он предпочитает скрывать внутри своих пинт.

Джени больше всего похожа на Йоги - вы знаете, чайный бренд, чьи бирки на чайных пакетиках призывают вас «позволить своему величию проявиться в вашем внутреннем свете» и эффективно превращают выпивание чашки чая в упражнение по пассивному смущению. Как и Йог, Джени здесь для приятного, слегка снисходительного передергивания. «Все ради тебя», — написано на одной печати. «Мы делаем мороженое, которое рассказывает истории людей, мест и культур, которые нас вдохновляют», — заявляет другой. «Создан для того, чтобы его лизали, стригли и любили», — говорит третий. Обрезанный? То есть отрезать, как сухую ветку дерева? Возможно, «лизнул и полюбил» было бы слишком пикантным чувством, чтобы привязывать его к мороженому, и бог знает, что в аллитерации можно обнаружить темную магию, но в данном контексте это бессмысленно, что снова приводит к неудачному сравнению с Йогом.

Между тем, Oatly использует ту же самую хипстерскую причуду, которую вы обнаружите разбрызганной по всем картонным коробкам с овсяным молоком. Вот несколько иллюстрированных случайных счастливых чисел в сочетании с шутливой статьей об овсе! Сообщение Halo Top — это собачий свисток фанатам кето/тренажёрного зала: «Пусть ложка сделает тяжелую работу». Gelato Boy придерживается подхода «сладкие сердечки плюс капитализм»: «Ты заставляешь меня таять», — гласит печать на мороженом с кусочками шоколада, сопровождаемая QR-кодом, который можно отсканировать, чтобы выиграть бесплатное мороженое. А компания Alec's, которая утверждает, что является единственным мороженым, «изготовленным из ингредиентов, проверенных на регенеративность», печатает диссертацию уровня доктора Броннера, в которой шрифтом, адаптированным для муравьев, разъясняется ее вклад в регенеративное движение. Его тактику заботы об окружающей среде разделяет Brave Robot, бренд, который производит мороженое из сыворотки, не содержащей животных: «Вы наш герой», — гласит печать. «Съев эту вкусную пинту, вы сэкономили 1 милю выбросов бензина в нашей атмосфере».

Если все это можно считать побочным продуктом тиранического акцента, который бренды, рекламодатели, корпорации и спикеры TED Talk в последние несколько лет уделяют «рассказыванию историй», то это в равной степени иллюстрирует стратегии, которые бренды используют для продвижения своего продукта среди поколения Z. , а именно персонализированный контент и акцент на ценностях. Что общего у всех этих брендов, так это «вы»: вы герой, тот, кто выполняет тяжелую работу, тот, кого любят, тот, кто вносит свой вклад в дело человечества, покупая пинту мороженого.

Я не говорю, что есть что-то плохое в том, чтобы знать историю бренда или знать, что его владелец — реальный человек с именем и профессиональным опытом, например, разочаровавшийся патентный поверенный. И я ценю усилия некоторых брендов, направленные на то, чтобы убедить потребителей в том, что они заботятся об окружающей среде и правах работников реальным и измеримым образом. Кроме того, мир, возможно, на данный момент достаточно плох, и мы могли бы использовать больше утверждений везде, где только можем их найти.

Но к тому времени, когда я буду готов открыть печать, мне больше не понадобится маркетинг. Я уже решил, что мне нравится то, что вы продаете, поэтому перестаньте пытаться мне это продать. Или, говоря языком, понятным любому отделу маркетинга мороженого: просто расслабьтесь.